[로처의 사랑방] [로처의 사랑방]

스타벅스! 여러분은 무엇이 제일 먼저 떠오르세요? 저는 커피를 좋아하는 편이 아니라, 한 번 가보았을 뿐입니다. 이런 저에게 가장 먼저 연상되는 단어는 '비싸다' 입니다. 아직 저는 '고급커피' 라거나 '좋은커피'인지는 모르겠습니다. 이 책을 읽으면서 의문이 들었습니다. "스타벅스가 지키고자 하는 가치는 무엇인가?" 아래에는 우선, 이 의문에 대한 제 생각을 정리하려 하고요, 둘째는, 최근의 스타벅스 변화에 대한 기사를 링크합니다. 셋째는, 이 책에서 말하는 하워드 슐츠의 스타벅스 경영초기를 간략히 적어 두렵니다. 1. 스타벅스의 기업정체성은 무엇일까? 하워드 슐츠가 생각하는 스타벅스는 '고급커피의 대중화' 로 볼 수 있습니다. 그리고, 커피의 품질에 있어서 쉽게 물러서지 않는 완고함도 보여 줍니다. 그..

포지셔닝 1. 포지셔닝이란 무엇인가? (질문) 커뮤니케이션의 정글, 커뮤니케이션 과잉의 시대에 광고 전략은? (답변) 극도로 단순화한 메시지 ① 최선의 소재 선별 ② 상품의 실체에서 눈을 떼고, 잠재고객의 인식에 집중하라 상품자체나 당신 자신의 마인드에서 해결책을 찾으려 하지 말고, 잠재고객의 마인드에서 문제의 해결책을 찾아야 한다. ③ 존 린지 : “정치에서는 인식이 현실이다.” 2. 마인드에 대한 공격 : 메시지 실종의 이유? ① 정보홍수 ② 매체의 폭발 ③ 상품의 폭발 ④ 광고의 폭발 3. 마인드에 대한 진입 * 첫번째가 되어라 사진의 코닥, 컴퓨터의 IBM, 복사기의 제록스, 전기의 GE, 광고를 할 때, 가장 좋은 방법은 업계에서 최고의 상품을 선보이는 것이다. 그러나 더 좋은 방법은 첫번째가 ..